Esta esponsorización confirma la estrategia del Grupo Fiat en vincular el propio nombre a excelentes realidades deportivas, que ofrecen la oportunidad de promover y reforzar la identidad de sus propias marcas a nivel internacional. Coherentemente con la vocación y las características de las marcas individuales, Fiat ha elegido usar la marca Iveco para las actividades de comunicación y las vinculadas a esta iniciativa.
La colaboración debutó oficialmente el 10 de febrero en Roma con motivo del partido Italia-Inglaterra válido para el Torneo 6 Naciones.El acuerdo con la Federación Italiana de Rugby es una nueva etapa del camino iniciado en enero de 2007 con la esponsorización de los All Blacks, el equipo nacional de rugby de Nueva Zelanda, elegido por su sintonía con los valores de la compañía.
El rugby representa el capítulo más reciente del largo historial de eventos deportivos patrocinados por Iveco, que siempre ha creído en la esponsorización de alto nivel para reforzar la propia identidad a nivel internacional. Esta vez, sin embargo, la Empresa ha querido adoptar un criterio riguroso imponiendo como condición sine qua non la afinidad con el mundo Iveco.
