La iniciativa, presentada durante el IVECO Experience celebrado en Turín, supone el comienzo de una nueva etapa para la marca italiana, que quiere trasladar su estrategia y sus últimas novedades a los principales mercados europeos. Durante los próximos meses, una flota formada por ocho vehículos recorrerá más de 5.000 kilómetros y realizará cinco paradas estratégicas en Praga, Frankfurt, Le Mans, Ámsterdam y Madrid.
Cinco paradas para acercar IVECO a sus clientes
El European Road Tour pretende convertirse en un punto de encuentro entre IVECO y los diferentes actores del transporte por carretera. En cada una de sus paradas se reunirán operadores de transporte, concesionarios, socios y medios de comunicación de los distintos mercados. La primera se tiene lugar hoy en Praga, donde IVECO recibirá a clientes e invitados de la República Checa y otros mercados de Europa Central y del Este, además de Austria y Polonia. Posteriormente, el tour llegará a Frankfurt, con clientes procedentes de Alemania y Suiza; Ámsterdam, que reunirá a participantes de los países del Benelux y de los mercados nórdicos; y Le Mans. La gira finalizará en Madrid durante el mes de octubre, donde se reunirán clientes de España y Portugal.
En total, IVECO espera que estas cinco citas permitan conectar a más de 1.200 asistentes con las últimas novedades de la marca y con el nuevo ecosistema de productos y servicios de la gama Model Year 2026 (MY26).
IVECO llevará su gira también a MotoGP y al ETRC
El European Road Tour no estará limitado a los eventos destinados a clientes. La caravana de IVECO también estará presente en algunas de las principales citas deportivas de la temporada, reforzando el vínculo histórico de la marca con el mundo de la competición.
La gira acompañará algunas de las pruebas de MotoGP en Misano y Valencia, además de varias carreras seleccionadas del Campeonato de Europa de Carreras de Camiones de la FIA (ETRC). Estas apariciones permitirán a IVECO combinar la presentación de sus novedades para el transporte profesional con su presencia en dos de los campeonatos vinculados históricamente a la marca.
«Spirito in Movimento», el eje de la nueva estrategia
El concepto «Spirito in Movimento» es el hilo conductor del European Road Tour. Para IVECO, esta iniciativa representa una forma de acercar la marca a las personas que forman parte de su ecosistema y, al mismo tiempo, escuchar de primera mano sus necesidades. El objetivo es mostrar sobre el terreno el nuevo ecosistema MY26 de productos y servicios, con soluciones orientadas a mejorar la productividad, la eficiencia y la sostenibilidad de las empresas de transporte.
«Spirito in Movimento es la energía que impulsa a nuestras personas, inspira nuestra innovación y fortalece las relaciones que construimos cada día con clientes, concesionarios y socios en toda Europa», explica Davide Dagri, Head of Marketing de IVECO. Según el directivo, el European Road Tour permitirá llevar este espíritu «directamente a las carreteras, los mercados y las comunidades a las que prestamos servicio», además de compartir con los clientes la visión de IVECO sobre el futuro del transporte.
Madrid pondrá el punto final al European Road Tour
El recorrido concluirá en la sede de IVECO en Madrid con una nueva edición del S-Way Experience, un evento dirigido a clientes y centrado en la gama pesada del fabricante. Esta cita se ha convertido en uno de los principales encuentros de IVECO con sus clientes. En sus últimas ediciones ha reunido a más de 1.500 profesionales de toda Europa.
Con su salida desde Turín, ciudad considerada la cuna de IVECO y escenario del IVECO Experience, el European Road Tour inicia así un recorrido por Europa que busca reforzar la relación de la marca con el sector del transporte y presentar sobre la carretera sus novedades para 2026.
